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2001.12.17. 网络世界
今年可谓是中国互联网的大“惑”之年，以邮箱收费为代表的“收费运动”，在长久以来约定俗成的免费规则前面变得有些异类了。就在一片唏嘘声之中，一种基于搜索引擎的全新商业化服务模式——“竞价排名”机制，却逆风飞扬，成为中文互联网上另一道亮丽的风景。
10月初，全球最大的中文搜索引擎提供商百度（www.baidu.com）联合中文门户新浪网等多家门户网站共同推广一种称之为“搜索引擎竞价排名”的全新网络商业服务模式；11月“竞价排名”服务几乎遍及全部主要中文门户网站：网易、263、TOM、21CN、上海热线、广州视窗。
所谓“搜索引擎竞价排名”，顾名思义，就是利用百度的互联网搜索平台（即目前几乎全部的中文门户网站），将纯粹市场化的竞价拍卖行为引入搜索引擎服务，通过企业选择搜索关键字后的竞价结果进行排序的商业行为。打个比方说，若干从事网上鲜花专卖的电子商务网站通过对“鲜花”这个关键词语竞价之后，当用户上网利用搜索引擎搜索“鲜花”的时候，所得的结果中将会按照先前竞价的高低进行排列，单次点击出价最高的将被排在第一位，优先得到网民关注和
点击的机会。
“竞价排名”同以往收费模式最大的不同就在于，收费的对象是企业网站而不是终端网民，网民、网络、商家三者的链条中起着一种衔接的作用。这是没有被网民们抵触的一个基本原因。竞价排名之所以可以在短时间内受到商家的认可和接受，还取决于两大因素：服务模式和实施效
果。
首先，对于商家而言，搜索引擎是目前互联网上有效的让目标用户直接认识、了解企业的最 佳途径之一。目前3000万中国互联网用户中有51.3%的用户经常使用搜索引擎，57.5%的用户得知新网站的主要途径是搜索引擎。网民在网上浏览信息的时候，65%～70%
点击搜索结果的第一页，20%～25%的网民点击搜索结果的第二页，排名的先后顺序将直接影响到企业的访问量，并最 终影响到销售结果。
当然，“天下没有免费的午餐”，排名的基础是竞价，不过，百度在其中并没有设置过高的门槛，相反，企业只需要支付很少的预付金（100元）以及支付每一次一毛钱起价的点击费用，便可以博取巨大的商业机会。而且，竞价排名还遵循着“不点击不收费”的原则，如果没有网民
点击访问，那么企业是根本无须支付任何费用的。
企业最关心的其实还是预期的效果能否得到保证。作为中文互联网信息检索与传递技术领域的技术型企业，百度掌握着全球最大的中文网页数据库以及中文搜索引擎近80％的市场，国内几乎全部的大型门户网站和大型垂直类网站都是百度搜索引擎的应用者。此次搜索引擎“竞价排名”服务机制的推出，正是百度在自身技术实力的基础上，联合各大主要中文门户发起的一次大动作，某种程度上讲，是从中文搜索引擎开始的一次商业化的革新。
一种商业模式或者机制的推出，市场往往是最好的鉴定者。但仅短短三个月便取得了这样理想的效果，也从另外一个侧面说明，中国Internet所蕴藏的商机空间是很大的。透过竞价排名可以看到，已经有越来越多的传统商家积极的接受了互联网。尽管一段时间来互联网有些沉寂，但可以看出平静中蕴含了一种踏实，Internet正进入韬光养晦、厚积待发的时期。
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